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Redescubriendo el propósito de los medios impresos

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El punto clave de la sesión de Print Winning Strategies en el Congreso Mundial de Medios Informativos de Glasgow fue que los editores de publicaciones impresas se encuentran en un período de autoreflexión, redescubriendo qué hace que el formato sea tan valioso y qué papel desempeña en su relación general con los anunciantes y el público.

MENSAJE PARA CORREO DEL CAMPO: "Tío Alberto, no se preocupe, estamos todos bien; si tenemos algún problemita, lo llamamos"

ESCRIBE ALEJANDRO BORENSZTEIN (CLARÍN) QUISIERA AGRADECERLE AL CANDIDATO PRESIDENCIAL ALBERTO FERNÁNDEZ EL TWEET DEL VIERNES SALUDANDO A LOS PERIODISTAS EN SU DÍA. AUNQUE YO NO LO SEA, TENGO MUCHOS AMIGOS QUE SON PERIODISTAS Y POR ESO, DESDE ESTA PÁGINA, QUIERO RETRIBUIRLE EN NOMBRE DE TODOS ELLOS. UN DETALLECITO NOMÁS: EN SU MENSAJE DE SALUTACIÓN, FERNÁNDEZ 1 (O FERNÁNDEZ 2, DEPENDIENDO SI LO NUMERÁS POR ÓRDEN ALFABÉTICO O POR ÓRDEN DE MANDO) EXPRESÓ TEXTUALMENTE QUE “VIVIMOS UNA ARGENTINA CON MEDIOS CONDICIONADOS POR EL GOBIERNO Y OTROS (MEDIOS) QUE SE MANTIENEN CRÍTICOS A COSTA DE SUFRIR EMBATES PERMANENTES”. CARAMBA. POR FAVOR, LE PIDO A LOS ASESORES DE TÍO ALBERTO QUE LE DIGAN QUE LA FRASE ES MUY VALIENTE Y QUE SE LA AGRADECEMOS MUCHÍSIMO, PERO AVÍSENLE QUE HACE CASI CUATRO AÑOS QUE SE TERMINÓ EL KIRCHNERISMO. QUE YA NO HACE FALTA DENUNCIAR LOS ATROPELLOS A LA PRENSA, QUE YA PASÓ, QUE MUCHAS GRACIAS, QUE NO SE MOLESTE, QUE ESTAMOS TODOS BIEN. EN TODO CASO, SI TENEMOS ALGÚN PROBLEMI…

Hazañas. Era maratonista, tuvo un ACV y cruzó Los Andes con muletas

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Sufría de hipertensión esencial y eso lo incentivó a convertirse en triatlonista

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Una historia de vida reflejada en 30 años de perseverancia, que empezó con un diagnóstico y se transformó en una posibilidad de convertir sus hábitos alimenticios y deportivos en un remedio

Por qué la publicidad en papel influye más que los influencers de Instagram

* Por Diego Dillenberger Instagram no es una red social tan extendida como Facebook, pero es la que más crece y de la que más hablan los marketineros en todo el mundo. Es también por lejos la que más atrae a los jóvenes o millenials. Se convirtió en la red de los “influencers”, y las empresas se desesperan por llevar allí sus presupuestos publicitarios. ¿Sabrán esas empresas que sus acciones de marketing en Instagram son bastante menos efectivas que en los viejos medios impresos a la hora de vender sus productos? Ese resultado se desprende de un estudio del instituto de investigación Access Marketing Management, de Alemania, que estudió la influencia de Instagram en la venta de productos cosméticos en comparación con avisos clásicos en medios impresos. La sorpresa: los tradicionales avisos en gráfica son más influyentes. Esto no quita que los influencers no sean efectivos en grupos de afinidad, pero el estudio derriba un mito muy instalado en los ambientes de marketing en todo el mundo: e…

"Los diarios tienen un futuro de papel"

(Fuente ADEPA). Iris Chyi y la vigencia del papel: La investigadora de la Universidad de Texas sostiene que la industria de los diarios debe reenfocarse en el papel y revisar los esfuerzos que viene haciendo para transformar sus procesos, estructuras y modelo de negocios.
La teoría de Iris Chyi es contraintuitiva. Va a contracorriente de las ideas instaladas en el ámbito de los medios, y en nuestras sociedades en general. La investigadora de la Universidad de Texas sostiene que la industria de los diarios debe reenfocarse en el papel y revisar los esfuerzos que viene haciendo para transformar sus procesos, estructuras y modelo de negocios. Ante casi un centenar de directivos, periodistas y académicos reunidos el viernes pasado en el Espacio Digital Multimedia de Adepa, Chyi desmontó muchas premisas que se suelen adoptar acríticamente. Después de más de dos décadas de experimentación en el terreno digital, a partir del lanzamiento de las primeras páginas web entre principios y mediados d…

Es fácil llamar "renuncia" al fracaso

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7 de agosto de 2018  • Por: Loris Zanatta - Publicado en La Nación La Constitución cubana ya no mencionará al comunismo. Cuando leí la noticia se me escapó una sonrisa: es fácil llamar "renuncia" al fracaso. Es como si Italia hubiera declarado que renunciaba al Mundial para el cual no había clasificado; si yo renunciara al gordo de una lotería que no gané. ¡Qué valor! Sería más honesto decir: queridos cubanos, durante sesenta años les impusimos sacrificios, privaciones y represiones evocando una tierra prometida llamada comunismo que ahora ya no buscamos. ¿Y saben por qué? Porque no hemos sido capaces, porque no existe, porque de existir, no se llega por nuestro camino. Después de todo, no pasaría nada: los cubanos lo saben desde hace bastante tiempo. La sonrisa se me apagó en la boca recordando los gruñidos de mi padre, obrero y comunista: "¡Cuidado con burlarse de nuestros sueños, de los millones de hombres que en el comunismo creyeron!" Mejor tomar en serio el as…